En Chile han empezado a surgir varias campañas orientadas al consumo de té en los jóvenes y en las familias chilenas, pero quiero hablar particularmente de las 3 marcas más potentes de té en Chile y sus actuales campañas.  Dos de estas marca son de Unilever (Té Club y la representación de Lipton) y una es de Cambiaso (Té Supremo).  Ninguna de estas campañas está orientada a conseguir el perfecto sabor del té desde un punto de vista gourmet, el cuento va más por el consumo masivo.

Té Club

Tomemos nuestros tazones, improvisemos una mesa y disfrutemos de Té Club.
www.familiateclub.cl

A cualquier hora, en cualquier lugar Té Club nos invita a valorar esos momentos importantes de la vida, a parar un segundo, tomar ese tazón humeante y disfrutar, con el único compromiso de estar con los amigos y la familia.  En el comercial de TV vemos situaciones cotidianas y familiares con un mensaje bastante franco, invitándonos a ver el té como una excusa para conversar con los amigos, el ratito de relajo, la compañía del pancito a la hora de onces, o cuando te detienes en esos momentos muy humanos ¿no?.  En este sentido el mensaje de Té Club para el tipo de consumidor masivo de té en Chile me parece bueno.  Pienso que el sitio web podría ser mas amigable o tener algo mas cercano como el comercial de TV.

Té Lipton

Lipton y los beneficios de la L-Teanina
www.lipton.cl

Aquí hay un rollo distinto.  Empieza el comercial con la voz de un tipo joven describiendo múltiples situaciones en que te “desenfocas” o pierdes concentración, haciendo alusión a situaciones que en el mundo de los jóvenes-adultos es normal y cotidiana (de 25 hacia arriba ya te parecen familiares).  Todo bien hasta ahí, simpáticas las escenas y dices “ah sí, a quién no le ha pasado!”, etc.  ¿Dónde viene lo raro para mí?, en que termina como comercial de Shampoo.  Sale un esquemita que te cuenta como actúa la L-Teanina sobre tu cerebro.  Ok, ok, los estudios sobre la L-Teanina son recientes y son bastante serios, pero no sé si quiero comprar té pensando en eso, no quiero un fármaco! sólo quiero tomarme un té!.  Aunque si Lipton es para el segmento wellness de Unilever, seguramente seguirá en esta propuesta y es bastante aceptable esa diversidad.  Si Té Club es el sabor del té de la familia, Lipton es el té para el que está conciente de su salud y bienestar.

Té Supremo:

Y a ti… ¿Cómo te gusta el té?
www.comotegustaelte.cl

Que gracioso, la voz del locutor de este comercial es parte del inconciente colectivo del chileno en materia de publicidad (dime un comercial de radio o TV en que no escuches la voz de Fernando Solís, la voz oficial de TVN).  En fin, el locutor no es lo más importante acá, el cuento va por los gustos de la gente.  La campaña toma los distintos tipos de té y formas de prepararlo “a la chilena” (con azúcar, con sacarina, con limón, té verde y té con leche) asociándolo a los gustos de a gente.  Así tenemos un rasta cantando reggae tomando té verde, un grupo de vecinos cantando su buena cuequita y tomando té con limón, otro de unas niñas en un gimnasio (con música para bailar) tomando té con sacarina, y así.

En mi opinión no alcanza a ser tan graciosa la campaña, para mí es demasiado “chiste de publicista”.  Lo que sí me gusta es eso de compartir recetas en el sitio web.  Es entretenido ver cómo se prepara el té en Chile y las curiosas recetas que comparten (ej: “A tu té bien caliente le añades leche condensada. Pero para mí el secreto es nunca añadir azúcar”).  De todos modos es la campaña más orientada a los jóvenes, que intenta “despeinar” el concepto del té, recordándonos que es divertido tomarlo a tu pinta y que aunque lo tomes con azúcar o sacarina da lo mismo porque es tu té.

¿Y cómo era antes?

¡Cada taza no le cuesta más que 6 palitos de fósforo!
Para el recuerdo, este comercial de “La Rendidora” de Té Supremo de los años 70-80, con la entusiasta locución de Petronio Romo, la voz estrella de esos años.  Se ve tan ingenuo!