El gigante de las gaseosas cerró un acuerdo para la compra del 40 por ciento de Honest Tea, una compañía de te orgánico “listo para beber”. La adquisición supone la aceleración de su proceso de reconversión hacia productos más saludables. La compra parcial de esta nueva empresa que ya cumplió una década pregonando la vida saludable supone el desembolso de u$s 43 millones por parte de Coca Cola y los habilita para comprar el total del paquete accionario en los próximos tres años.

Ninguna de las grandes marcas quiere quedar afuera de los nuevos cánones del consumo. En particular las gaseosas están en un proceso de transformación que supone establecer bases sólidas por fuera del mundo de las bebidas carbonatadas. En 2007 Coca Cola adquirió las aguas fortificadas Glaceau (vitamin water) y la productora de jugos y te Fuze Beverages. En el país ya lleva más de tres años manejando la marca Cepita, que lleva el estandarte de “la sana costumbre”, un slogan emblemático.

Nuevos territorios
Las gaseosas no quitan el pie del acelerador a la hora de promocionar sus marcas clásicas. Pero al mismo tiempo van tanteando nuevos terrenos que les permiten diversificar o reorientar el negocio. En el proceso de reconversión hay una apuesta por lo nuevo y a jugarse por otros campos.

Win and Win
Honest Tea apenas cumplió una década en el mercado y tiene todo el sello del negocio entrepreneur. Seth Goldman, co fundador de la compañía, brinda una perspectiva sobre qué esperan del acuerdo. “Empezamos con Honest Tea hace diez años con recursos modestos, pero con una visión ambiciosa de ofrecer un nuevo tipo de bebida, un trago saludable producido tomando en cuenta la forma en que los insumos crecen y se desarrollan. Al tiempo que más consumidores están conscientes de cómo sus decisiones impactan sobre su salud y sobre el planeta, nosotros estamos expectantes e ilusionados al recibir la inversión de la compañía más grande de bebidas del mundo para ayudar a nuestra marca a cumplir con la misión de llegar a una mayor audiencia”.

En el proceso de sondeo del panorama intervino VEB (Venturing and Emerging Brands), una unidad especial de Coca Cola para detectar nuevas oportunidades de negocios. En la definición fue clave la constatación del crecimiento de Honest Tea y de todas las categorías saludables así como la evaluación positiva que recibió el equipo liderado por Seth Goldman y Barry Nalebuff.

La compañía nacida en febrero de 1998 viene liderando el ranking de “natural foods” y ahora tiene la oportunidad de alcanzar el mercado masivo. Honest Tea está caratulada en el rango de las apetecibles compañías de crecimiento más rápido (fastest growing companies).

Para conocer más de cerca las entrañas de Honest Tea se puede visitar el blog de “Seth and Barry” . Allí los fundadores juegan con el propio nombre de su compañía y dicen que es un “Honest Deal” (un acuerdo honesto). Entre otras cosas aseguran que uno de los pilares de este acuerdo tiene que ver con asegurarse que el management de la compañía seguiría en sus manos y no pasaría a manos de Coca Cola. Por detrás está la aspiración de seguir siendo independientes con el aval de un gigante. Con un crecimiento del orden del 70% anual Honest Tea quiere estar en colegios, clubes, restaurantes y todos los lugares donde está Coca Cola.

Seth Goldman hablando sobre la fusión de Honest Tea con Coca Cola

Seth Goldman hablando sobre su compañía Honest Tea

Honest Tea

Sitio web: http://honesttea.com/

Fuente: Infobrand